ued体育直播:离别糖分内卷长沙饮品商场迎来“蛋白晋级”浪潮

  “一杯就含有20克蛋白质，喝完饱腹感特别强，健死后当晚餐正合适，关键是还不含乳糖，喝了肠胃很舒畅。”正在长沙一茶饮门店取餐的健身爱好者张先生说。

  夏天长沙的饮品商场，新一轮品类迭代正在悄然演出。6月14日，记者造访发现，长沙各大商圈茶饮门店、网红饮品店纷繁上新蛋白饮品，乳清蛋白奶昔、植物蛋白茶、高蛋白酸奶饮等新品继续热销，凭仗健康、饱腹、低脂的特点，抢占年青花钱的那群人商场。

  在长沙星巴克阳光100店，新品“高蛋白拿铁PRO”的广告牌分外夺目，店内电视正循环播映产品宣传片，要点杰出“6.0高蛋白、0乳糖”的中心卖点。

  “本年全国上线高蛋白系列饮品以来，门店相关这类的产品销量继续走高，单杯饮品价格36元/杯，可提供相当于3颗鸡蛋的蛋白含量。”该门店工作人员介绍，除中心款高蛋白拿铁PRO外，星巴克同步上市了高蛋白抹茶拿铁PRO以及两款时节限制产品，“现在工作日早上8点30分前后是蛋白饮品的出售顶峰，不少上班族、健身人士进店首选高蛋白拿铁，调配轻食刚好处理早餐需求。”

  不止现制茶饮和咖啡赛道，即饮蛋白饮品也在长沙商场迎来热销。在长沙Ole精品超市万象城店，粒刻的PLUS蛋白饮也人气颇高。“这款饮料价格13.8元/瓶，每瓶含15克蛋白质，0乳糖，低脂低糖，合适运动后或许下午充能时喝，常常有顾客一次性买好几瓶。”

  线上商场相同火爆。“咱们20克液体乳清蛋白质饮品价格为158元/箱(每箱15瓶)，有经典原味和蜜瓜清乳味两种口味。许多顾客都是整箱购买复购，现在现已售出了一万多箱，光点评就有千余条。”MACTION迈胜官方旗舰店的客服介绍。

  Innova Market Insights的多个方面数据显现，2025年全球饮料新品中声称“高蛋白”的份额，已从五年前的0.5%攀升至4.4%。Stratistics MRC则猜测，全球蛋白质饮料商场规模将在2026年到达53亿美元。

  “茶饮赛道团体加码蛋白品类，并非偶尔跟风，而是消费需求迭代与职业改变开展方法与经济转型双向效果的成果。长期以来，饮品商场之间的竞赛剧烈，品类同质化严峻，果茶、纯茶、惯例奶茶等赛道早已趋于饱满，价格战、颜值战继续耗费职业盈利，商场亟须全新的差异化突破口。”业内人士指出，跟着国民健康消费认识全面觉悟，“低糖、低脂、高养分”成为饮品消费的中心诉求，传统高糖高热量茶饮逐步遇冷，功用性、健康化饮品的商场缺口继续扩展。

  此外，该业内人士也以为，从职业开展视点来看，茶饮赛道的迭代一直紧跟消费趋势，从开始的质料晋级、口味晋级，到后来的场景晋级、颜值晋级，现在正式迈入养分功用晋级的新阶段，“相较于传统茶饮，蛋白饮品打破了茶饮仅为休闲饮品的固有认知，完成了饮品从消遣特点向功用特点的延伸，拓宽了茶饮的消费场景与商场鸿沟。”